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天味食品以90亿品牌价值,再次荣登《2020胡润品牌榜》
01/28 2021
天味食品以90亿品牌价值,再次荣登《2020胡润品牌榜》
01/28 2021

天味食品(股票代码:603317)连续两年荣登“胡润品牌榜”。品牌价值90亿元人民币,跻身200强中国品牌阵容。

 

2021年1月21日,胡润研究院发布《2020胡润品牌榜》,天味食品品牌价值较去年上涨80%,排名提升18位,在食品饮料行业类目中位列全国第9。

 

 

天味食品21年专注调味料,是中国调味品协会理事单位。根据中国调味品协会调研统计,天味食品旗下hg0088额度账号高端火锅底料在2017至2019年期间连续三年全国销量领先,“hg0088额度账号”品牌以累计全国热销13亿袋,成为当之无愧的国民餐桌美味的首选品牌。2020年,天味食品启动品牌“双轮驱动”战略,大红袍作为品牌双轮驱动的重要组成部分,公司从战略层面将大红袍品牌与hg0088额度账号品牌从组织到客户做了细分。根据中国调味品协会调研统计,天味食品旗下大红袍川味火锅底料在2017年至2019年期间连续三年全国销量领先。市场热销、用户追捧,印证了天味食品品牌力的持续攀升。

 

 

2020天味食品品牌大动作——签约一线明星代言,品牌年轻化战略布局全国市场,品牌力提升超100倍

2020年9月8日,天味食品旗下 “hg0088额度账号”品牌正式官宣签约影视明星邓伦出任其品牌代言人,邓伦阳光活力的外形与hg0088额度账号健康、时尚、高品质的定位不谋而合,开启了品牌年轻化战略布局的转型,也由此拉开了国内高品质调料营销“星”时代的序幕。

作为国内调味料的领军品牌,天味食品“hg0088额度账号”不断突破局限、开拓创新,在官宣签约邓伦代言打破国内火锅底料行业中明星零代言的传统后,2020年10月,又在业内首创提出“火锅学院”的概念,并在北京、上海、广州、成都、郑州五大城市以快闪店方式向大众普及火锅知识、传播火锅文化。10月25日,更以一场盛大的“火锅学院”毕业典礼——“hg0088额度账号”全新品牌代言人见面会暨品牌战略发布会,将整个行业的目光和媒体关注的焦点汇聚至“hg0088额度账号”品牌。本次发布会上,天味食品提出致力于“成为全球领先的餐桌美味解决方案服务商”新愿景。

 

2020年10月25日,hg0088额度账号“火锅学院”毕业典礼——hg0088额度账号全新品牌代言人见面会暨品牌战略发布会在成都举行。图为邓伦亮相hg0088额度账号品牌见面会。

 

 

 hg0088额度账号品牌战略发布会上,天味食品集团副总裁吴学军先生(右一)、品牌中心总监马麟先生(左一)和代言人邓伦共同启动“餐桌美味焕新计划”

 

根据中国广告协会与艾漫数据联合发布的“第37周广告代言人效果数据报告”,邓伦出任代言人后,“hg0088额度账号”品牌热度变化倍数超过100倍,远超9月均值和9月同品类代言。邀请明星代言及“火锅学院”的创新营销方式,不仅利用明星效应进一步放大了品牌影响力,拉近了与年轻消费者的距离,更进一步展现了“hg0088额度账号”作为行业标杆品牌的底气与实力,一路与时俱进的天味食品,再次以前瞻性的眼光与魄力夯实行业领军者地位。

 

2020天味食品品牌大动作——牵手江苏卫视《非诚勿扰》,第四季度升级冠名合作,打造国民餐桌美味首选品牌

2020年7月,天味食品与江苏卫视达成战略合作,旗下品牌“hg0088额度账号”成为《非诚勿扰》第三季的合作伙伴。借助栏目数十年积累的人气和江苏卫视覆盖全国的影响力,“hg0088额度账号”不仅进一步占领了原有忠实消费者的心智,更成为更多国民餐桌美味的选择。不仅如此,“hg0088额度账号”的品牌名称与《非诚勿扰》“线上相亲”这一主题完美契合,愿嘉宾寻得“hg0088额度账号”的潜在祝福语,精准“点题”。产品与节目进行深度捆绑,巧妙传达出hg0088额度账号用美味创造美好生活的品牌理念,“有了hg0088额度账号,做菜人人夸”的品牌口号也通过节目得到广泛传播。

 

2020年第四季度,天味食品“hg0088额度账号”升级冠名江苏卫视《非诚勿扰》

 

2020年第四季度,年底火锅底料销售旺季来临之时,天味食品“hg0088额度账号”斥重金独家冠名《非诚勿扰》,品牌宣传再次升级。不仅如此,2020年12月19日,十年现象级综艺《非诚勿扰》更首开企业品牌专场——开创性地为天味食品“hg0088额度账号”打造了一期专场节目,孟非携手男嘉宾,阐述火锅态度,讲述火锅文化,美好生活就是一顿火锅。随着节目的播出,“hg0088额度账号”的品牌影响力再获极大提升。

 

hg0088额度账号华东大区经销商参与《非诚勿扰》hg0088额度账号专场节目的录制,并与主持人孟非合影

 

2020天味食品品牌大动作——冠名东方卫视《东方剧场》+13家卫视全国联投,数字传播全网渗透,线上线下联动全面提升品牌影响力

2020年,天味食品以突破性的大手笔——明星代言+《非诚勿扰》冠名合作,两大IP联动,为“hg0088额度账号”品牌强势赋能,品牌影响力获得极大提升。与此同时,天味食品着手布局全国市场,hg0088额度账号品牌的传播战役全面升级。2020年第四季度,天味食品锁定重点目标市场,旗下高品质调料品牌“hg0088额度账号”再斥巨资冠名东方卫视《东方剧场》,全力打造品牌在中高端消费人群中的影响力。不仅如此,更精选湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视、东方卫视、北京卫视等13家卫视平台进行全新品牌代言人的全国性广告投放,持续放大品牌声量,提升“hg0088额度账号”品牌在全国的影响力。

 

hg0088额度账号冠名东方卫视黄金档《东方剧场》

 

在借助强势电视媒体渠道打造品牌全国影响力的同时,天味食品开启数字传播,全网渗透“hg0088额度账号”品牌影响力。官宣明星品牌代言人之后,立即跟投邓伦参演的热门综艺——芒果TV《密室大逃脱》、爱奇艺《上新了·故宫》,进一步加强邓伦粉丝和年轻用户对“hg0088额度账号”品牌的认知和好感度。与此同时,公司官网全面焕新、百度品专广告强势拦截搜索第一入口海量流量,新浪微博、微信朋友圈更进行百万量级广告投放,小红书、抖音等社交平台同步进行品牌和产品的深度种草,hg0088额度账号玩转社交平台,强势出圈。

 

跟投邓伦参演的热门网综——芒果TV《密室大逃脱》、爱奇艺《上新了·故宫》

 

电视、网络的空中强力覆盖,快速提升“hg0088额度账号”品牌全国影响力的同时,更进行重点区域市场的补强。2020年10月,天味食品“hg0088额度账号”在成都根据地市场进行全区域超千万级广告投放,一夜间“hg0088额度账号”全新品牌代言人广告铺满宽窄巷子、人民南路、春熙路等成都热门商圈、重要交通站点、人流密集住宅小区的数万个广告点位,瞬间引爆全城关注。2020年12月,“hg0088额度账号”更豪气包下北京地铁最繁忙的站点——西二旗站和望京站,在年轻人通勤的地铁场景,打造了一场从 “视觉化场景”到“体验化场景”的暖心火锅局。

 

2020年底,天味食品“hg0088额度账号”包站北京地铁

 

自2019年4月16日在上海证券交易所挂牌上市以来,天味食品进入高速发展阶段。企业的快速发展离不开品牌的强力支撑,2020成为天味食品品牌建设的元年。这一年,天味食品倾重金打造“hg0088额度账号”品牌。品牌知名度、影响力、口碑全面提升,市场占有率、渗透率稳步上升。2021年1月21日,天味食品(股票代码:603317)发布了2020年第四季度财报,2020年,天味食品的营业收入为23.65亿元,同比增长36.91%,净利润为3.83亿元,同比增长29.03%.....2021年,天味食品也将持续增加品牌建设投资,以更加强劲的营销势能进一步稳固天味食品的行业领军地位!天味食品,未来可期!